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文娱商业观察原创文/阿木当各大平台向微短剧领域发起了新一轮的进击后,这也就造成这些短剧制作公司横跨传媒各领域,并且在以抖音快手微视为代表的短视频平台和以爱奇艺优酷腾讯视频为代表的长视频平台,传统影视公司转型嘉行加盟华谊实红新一轮的微短剧风潮兴起?在影视剧制作和艺人经纪领域卓有成效的嘉行传媒首次试水短剧,同样跨界短剧领域的并不止这一家。携手打造了国内首部开竖屏短剧之先河的《生活对我下手了》。

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(2)少夫人又作妖了,反光镜|在快手里看短剧,获得1分钟粗糙而猛烈的刺激
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2、少夫人又作妖了第二季电视剧,短剧制作公司图鉴:华谊嘉行入局,麻花米读当热

文娱商业观察原创

文/ 阿木

当各大平台向微短剧领域发起了新一轮的进击后,游走于短剧幕后的制作公司们也在暗流涌动。

由于微短剧的制作门槛相对较低,这也就造成这些短剧制作公司横跨传媒各领域,来自四面八方。有传统影视公司转型,有网文平台下海示范,也有垂直领域深耕细作的公司,当然,这其中,还有许多非典型的制作公司。

他们“各怀鬼胎”、“各司其职”,带着不同的目的,进驻到了微短剧领域,并且在以抖音快手微视为代表的短视频平台和以爱奇艺优酷腾讯视频为代表的长视频平台,有所倾向,选择了不同的阵地。

在刚刚起步的微短剧领域,百花齐放的短剧制作公司们,是影视公司下海能够更具有话语权,还是新兴公司能够乱拳打死老师傅?

传统影视公司转型

嘉行加盟 华谊实红

新一轮的微短剧风潮兴起,至今不过四五年时间,绝大多数的微短剧制作公司,依旧还是来自传统影视公司的转型。

近日,在影视剧制作和艺人经纪领域卓有成效的嘉行传媒首次试水短剧,在优酷短剧频道播出了自制现代都市短剧《另一半的我和你》,凭借着M世界与W世界的平行世界观设定,给予了观众新鲜的观剧体验。

近几年,嘉行传媒参与制作了《三生三世十里桃花》《亲爱的翻译官》《暴风眼》等大热作品,此次入局微短剧领域,虽然是第一次尝试,但是也取得了不俗的成绩。

同样跨界短剧领域的并不止这一家,近期,由华谊创星与抖音联合出品、新圣堂影业制作,田羽生监制,白举纲、费启鸣、何泓姗、徐梦洁等主演的竖屏都市爱情短剧《别怕,恋爱吧!》也正式在抖音上线,讲述了两组男女上演啼笑皆非的爱情故事。

其实,华谊兄弟进军微短剧领域发展已久,在2018年,浩瀚影视成立子公司北京春风画面,携手打造了国内首部开竖屏短剧之先河的《生活对我下手了》,而浩瀚影视的股东主要有爱奇艺和华谊兄弟,从这里开始,华谊兄弟便已经提前对短剧“下手”。

而当前微短剧领域最炙手可热的制作公司非开心麻花莫属,从2020年疫情开始,开心麻花在微短剧赛道布局,多部作品先后亮相各大平台,更是一时间成为了市场上的宠儿。

在优酷,开心麻花推出了竖屏减压马桶剧《加油吧,思思》,紧随其后又上线了《亲爱的,没想到吧》《兄弟,得罪了》,打响了其自制短剧的名声;在快手短视频,开心麻花又先后打造了《今日菜单之真想在一起》《麻将拌麻酱》和短片《纸箱里的怪兽》等;在好看视频,开心麻花又打造了自制IP喜剧短剧《发光的大叔》,可以说是硕果累累。

除此以外,还有像今年在抖音推出短剧的真乐道文化,作为业内知名影视公司,真乐道制作出品了“囧系列”、《我和我的家乡》《我不是药神》等多部电影,旗下影视剧团队汇乐道打造《做梦吧!晶晶》一举夺魁。

在今年抖音发布的首份娱乐白皮书中,2021年,抖音还将与五元文化、唐人影视、新线索影业、萌扬文化等业内头部制作公司,开发至少30部的精品微短剧。

另外,除了传统的影视公司之外,还有许多影视人跨行步入了短剧圈,成为了短剧制作队伍里的中坚力量。比如说,来自芒果TV大芒计划的都市轻喜剧《本宫今天不加班》制作公司摩灯文化,其主力军便是来自张艺谋工作室。

整体上来看,传统影视公司入局短剧制作属于降维打击,优势十分明显,丰富的制作经验、成熟的制作水准、以及相配套的营销手段可以迅速拉升短剧的质量和热度,加速短剧的精品化发展,但是缺陷在于,这些公司往往在网感方面有所缺乏,容易陷入自身的瓶颈。

网文平台下海示范

阅文发力 米读助推

当前,国内短剧的三巨头,三大视频平台无一例外都选择了短视频与网文平台相结合的模式,网文平台为短视频平台提供内容支撑,短视频平台为网文平台进行反向引流。

抖音短视频主要合作的网文平台是同为字节跳动旗下的番茄小说。自2019年11月上线以来,番茄小说一直致力于为读者提供免费网文阅读,虽然平台的网文储备量不足,但是仍旧保持了高月活,根据Questmobile数据显示,在2020年12月,番茄免费小说以6162万的月活跃用户规模,成为了在线阅读行业的第一位。

在此前抖音推出的短剧新番计划之中,抖音将联合番茄小说共同推出“番茄IP改编合作”,为创作者提供了优质的番茄小说IP,鼓励用户将IP改编成精品短剧。

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腾讯微视主要合作的网文平台是同为腾讯系的阅文集团等。为了打通腾讯内部的内容生态,腾讯微视此前布局的内容方针中,在短剧合作领域,将阅文集团、腾讯动漫、腾讯游戏等同门都联动了起来,形成短剧内容生产链。

此前,腾讯微视先后推出了根据腾讯动漫《通灵妃》《如梦令》等改编的漫改微剧,同时也打造了改编自腾讯游戏天美工作室国民手游《天天爱消除》的供暖治愈微剧《消除吧!烦恼》等微剧。

近日,腾讯影业、新丽传媒、阅文影视在上海世博中心联合举办主题为“向融·日新”的2021年度发布会中,微剧内容也登上了发布舞台。

在微剧片单中,公布了包含《山贼太子妃》《神仙二手交易群》《怪奇笔记》《妖怪酒馆》《如梦令3》《鸡汤皇后》《心跳300秒》《余生有你暖又甜》《回到明朝当王爷》《上线吧!我的上仙大人》《师兄请按剧本来》《熠华录》《不健全关系》《传闻中的容嬷嬷》等在内的14部作品,这其中绝大多数都是来自阅文集团的小说IP。

快手短视频主要合作的网文平台是米读小说,从2018年5月米读小说正式上线开始,便开创性地在业内打造了电子小说免费阅读的商业模式。

从2020年9月开始,快手短剧与米读合作,来自米读平台的原创热门小说IP,改编成短剧内容,在快手小剧场抢先独播,快手以更多流量来扶持这一领域内容,形成短剧IP开发的新模式。

截止去年年底,根据米读平台的原创小说改编的短剧,已有22部登陆快手短视频平台,播出量达306集,累计播放量超过15亿,其中包括像《少夫人又作妖了》《闪婚萌妻》《权宠刁妃》《神医狂妃》等,都在快手平台取得了不俗的成绩。

整体上来看,网文平台下海短剧创作可以起到示范作用,这既是对于传统的网络文学在短视频时代的延续,同时也从根本之上解决了短剧内容创作者最为关心的版权问题,极大地消除创作壁垒,不足之处在于绝大多数的网文平台还是需要借助短视频平台的制作团队,无法独挑大梁完成IP转化。

垂直领域深耕细作

快点抢跑 滴滴跨界

虽然当前的短剧市场主要由几大核心的长短视频平台所掌控,但是也无法阻拦一些垂直领域的内容平台拔地而起。

作为一款原创短剧连载视频平台,快点TV在一众平台围剿之中突围成功,利用自有IP优势,在市场上打造了多部精品短剧。

从规模和发展速度来看,快点TV在短时间内已经在平台内上传了超过2000多部短剧,占据了短剧江湖的一片江山,而且这其中,有多部短剧的播放量已经达到破亿的水准。

在内容研发上,快点TV也在不断地进行尝试和探索,以今年播出的首部横竖双屏短剧《云芊传》,实现了观看方式的随意切换。

整体来看,快点TV具体采用了两种模式,一是反向定制,根据用户兴趣个性化定制某一题材作品;二是IP先行,以平台孵化小说,再从小说改编成短剧内容。

比较有意思的是,除了专业的团队之外,也有跨界进入短剧领域的新平台。

作为滴滴旗下公司,粒粒橙传媒携手真乐道和抖音打造了热门短剧《做梦吧!晶晶》。粒粒橙传媒本身最为核心的是着手车载屏幕的内容打造,这次跨界进入短剧行业,不仅首创了移动车载屏追剧模式,也展示出微短剧内容的广阔商业前景。

除此之外,还有主营业务为影视、游戏产业的南派泛娱,由知名作家南派三叔联合创立,打造了微短剧《平妖往事》,该剧是《重启之极海听雷》首个IP人物番外短剧,以分类型合作模式打造IP产业生态圈。

还有像在创作者招募计划中脱颖而出的小平台,比如打造了短视频精品爆款《奇妙博物馆》的等闲内容引擎,作为一家专注短视频领域的商业内容供应商,成为了字节、百度、腾讯、快手等多平台的S级内容创作者。

整体上来看,垂直领域的出现,也标志着微短剧市场走向专业化,而来自不同领域的加盟,也显示出了微短剧市场走向规模化。虽然有创作者来自各行各业,但是观众最后的统一评价标准来自最终的短剧,内容时代依旧还是以质取胜。

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