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可以看到ByFar、Coperni、31PhillipLim等小众设计师品牌均参与了折扣活动,并主动告知顾客部分特别优惠款式的最终售价,商场二三层集合了多个时尚品牌的精品买手店AssemblebyReel也开启了5到7折的优惠活动,因此7月往往是大多数服装品牌开始进入打折季的时机。今年疫情封控导致不少品牌出现不同程度的春装库存积压。不少时尚品牌都通过加大折扣力度、扩大打折商品范围。

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2、上海打折网论坛手机版,今年的时尚品牌折扣,来得特别早特别猛

记者 | 周芳颖

编辑 | 楼婍沁

入夏以来,上海不少商场在店门、橱窗、货架等显眼的地方挂上了折扣宣传海报。

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从商城路地铁站走向老佛爷百货,离得很远就能看见老佛爷百货在入口的玻璃门上贴了大大的“折扣季”三个字,显眼处还有“3折起”字样。走近了看,还能看到“单笔支付满3千元或8千元有折上折”的具体条款。

走进一楼的精选包袋区,可以看到By Far、Coperni、31Phillip Lim等小众设计师品牌均参与了折扣活动,打折力度普遍在5折左右。

男女装区的折扣力度在5折到7折左右。Jason Wu、Simone Rocha等品牌的部分折扣款还有额外的“特别优惠”。热情的店员会积极向进店的顾客介绍折扣活动,并主动告知顾客部分特别优惠款式的最终售价。

而走进芮欧百货,商场二三层集合了多个时尚品牌的精品买手店 Assemble by Reel也开启了5到7折的优惠活动。奢侈品牌如巴黎世家Balenciaga也加入打折潮,店内有两排女装货架的商品都有7折优惠。

戴德梁行华东区商业地产部主管魏建历对界面时尚表示,由于高温等季节性因素,7、8月向来是商场与时尚品牌销售的淡季。因此7月往往是大多数服装品牌开始进入打折季的时机。

但是今年夏季,部分消费者或许会有上海商场打折较以往更“凶猛”的感觉。

上海疫情爆发的3至6月恰逢时尚品牌春装上市的时间。今年疫情封控导致不少品牌出现不同程度的春装库存积压,不少时尚品牌都通过加大折扣力度、扩大打折商品范围,以期在淡季也创造一个旺季的销售效果,从而减轻库存压力。

界面时尚在上海瑞虹天地太阳宫商场走访时看到,it旗下女装品牌b+ab直接打出了春夏新品5折起的优惠力度。

英国网球品牌Fred Perry则将过去从参与优惠促销的经典款Polo衫也纳入了全场买三件打7折的活动中。而且现场店员介绍称,即使顾客最终无法买到3件商品,他们也会尽力帮助协调凑单以实现折扣。该店员表示,前述经典款在冬天都从未因为反季而有折扣,但“今年太特殊了”。

不过,多个时尚公司向界面时尚表示,从整体上看,旗下品牌的打折策略与往年同时段其实差不多。

中国高端女装品牌YINER音儿、INSUN恩裳等品牌的母公司影儿集团对界面时尚表示,旗下品牌整体折扣与往年相比变化不大,主要是结合商场复工和大型活动进行折扣下调,会有部分新品参与。 同时,各个品牌的上新节奏较之两年前也有所加快,也希望借此新鲜感来增加对消费者的吸引力。

时装零售集团IT亦告诉界面时尚,折扣活动一如往年同样的力度和频次,但因为国际进口与国内物流受疫情影响,新品上市时间延后,让商品的销售时间和利润空间受到不同程度的压缩和挑战。

好在其在除上海和北京外的其他城市的门店,本地客流基本稳定,以广州、长沙和成都为代表的新兴且具有活动的大都市受到疫情波动较小,表现较为亮眼。据IT提供的数据截止到6月,IT整体销售恢复往年同比的七成。

在线下零售运营因疫情饱受压力的时候,调整线下布局并加码线上渠道成为品牌的发展侧重点。

影儿集团正在加快对精品百货和购物中心的布局调整。影儿集团表示, 对于中高端女装来说,产品和服务的体验感非常重要,所以实体店仍旧是品牌的重心。而在疫情影响下,其线上渠道占比不断增加,直播和私域流量的运营会成为新的发力点。

IT集团则在疫情好转后加紧恢复新店的施工,继续此前的开业计划。与此同时,IT近两年着力拓展线上渠道。据其介绍,刚刚过去的“618”电商大促,其线上店铺销量实现了不错的增长。

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