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我们看到网络在电影发行模式和观众覆盖度上,就中外网络电影市场在制作、分发和收益模式等方面进行了深入探讨,这是网络电影行业有史以来第一次中外创作者沟通。国外的网络电影环境也已经相当成熟。中国网络电影和Netflix为代表的国外网络电影。而国内网络电影却是toC的。就造成了两个截然不同的网络电影市场,Netflix用高昂的采买费用确实更容易产出质量相匹配的电影作品。

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2、十全九美之真爱无双演员,中外网大创作者首次对话:在互联网上,我的影片受众扩大了10倍!

“这次爱奇艺是平遥国际电影展合作最紧密的片方,共有《冥王星时刻》《女孩》《幸福的拉扎罗》《桃源》《宝贝儿》《半边天》六部影片在平遥首映。对于电影而言,我觉得现在像爱奇艺这样的视频网站,已经不止是一个播放平台,我们看到网络在电影发行模式和观众覆盖度上,正在给这个产业带来更多的可能……”

10月18日,在平遥国际电影展上,贾樟柯导演的一席话,拉开了“中外网络电影创作者对谈”论坛的帷幕。

著名导演、平遥国际电影展创始人 贾樟柯

毫无疑问,以爱奇艺为首的视频平台,正在掀起一场电影工业革命,爱奇艺独播的《灵魂摆渡·黄泉》4568万,狠狠地刷新了行业记录,吸引着越来越多的中小成本院线走向网络,而在国外,Netflix、亚马逊和Hulu也在用户、渠道和资金方面竞争的如火如荼,Netflix的网络电影更是送往戛纳和奥斯卡,让传统院线发行商都簌簌发抖。

在“中外网络电影创作者对谈”论坛上,印度国宝级导演阿努拉格·卡施亚普 、《看电影》主编阿郎、爱奇艺电影版权合作中心总经理宋佳、《灵魂摆渡·黄泉》编剧小吉祥天、平遥国际电影展艺术总监马可 穆勒等出席活动,就中外网络电影市场在制作、分发和收益模式等方面进行了深入探讨。

这是网络电影行业有史以来第一次中外创作者沟通,这种经验的分享和思想的碰撞,也为未来网络电影的发展提出了新的方向。

中外网络电影对比:国外靠投资、买断,国内靠付费分账!

在“中外网络电影创作者对谈”论坛上,导演阿努拉格·卡施亚普透露,“在美国,80%-90%的电影都不是在电影院放映的,都是在网络上放映的。”可见,国外的网络电影环境也已经相当成熟。

因为监管环境不一样,生存土壤不一样、用户习惯不一样、与传统院线的关系不一样、变现路径不一样,中国网络电影和Netflix为代表的国外网络电影,还存在着很大的差别。

Netflix的网络电影,主要靠网站自己的投资制作和版权买断方式,采购之后在自己平台发行,提供给观众。对于片方来说,是to B的,主要收益来自于版权售卖。实际上给片方收益划了上线,难以激发内容创作的活力。

而国内网络电影却是to C的,片方收入主要来自于付费会员的有效点击,收益好坏完全由市场决定,不设上限,这种模式的本质是视频平台与内容生产方收益、风险共担的内容合作。

因为这种合作模式的不同,就造成了两个截然不同的网络电影市场。Netflix用高昂的采买费用确实更容易产出质量相匹配的电影作品,但毕竟数量有限,缺内容是常态,而国内的网络电影因为是完全开放的市场,所以数量非常庞大,但质量却泥沙俱下,商业化痕迹明显,不过经过这两年的发展,整个网络电影市场已经变得有序而且成熟。

不管是哪种商业模式,都摆脱不了一个古老的法则:内容为王。

阿努拉格·卡施亚普:Netflix给我的奖金,比我之前6部电影加起来赚得还多……

在中国,因为网络电影的崛起,很多年轻导演拥有了拍片的机会,甚至依靠网络电影拿到了令院线电影都羡慕的票房分账和网络口碑,而在国外,同样有一批网络电影导演正在竖起自己的金字招牌。

对于印度导演“阿努拉格·卡施亚普”来说,Netflix的网络电影,为他打开了一个新世界的大门。

在为Netflix拍网络电影前,阿努拉格·卡施亚普曾多次获得印度电影观众奖、洛杉矶印度电影节评审团大奖,还在戛纳电影节被法国文化部授予“艺术与文学骑士勋章”,但即便是这样,阿努拉格·卡施亚普导演的某些电影因为受众有限,放映一个星期,就会被直接下线。

所有人都告诉他,他的电影受众不会超过2000万。阿努拉格·卡施亚普坦言,受众只有那么多,他每年就要通过增加产量才能够保住自己的地位。

印度导演 阿努拉格·卡施亚普

但是,有了NetFlix,阿努拉格·卡施亚普惊讶地发现,自己的受众比以前增长了不止10倍。

当然,阿努拉格·卡施亚普的报酬也水涨船高,而且不仅仅是作为导演的报酬,“如果网络电影获得成功,Netflix还给我额外的奖金,它给我的奖金比我之前六部电影加起来赚的还多。”

很多人可能会问,印度导演可以在Netflix上如鱼得水,中国的那么多网络电影,为什么不输出到Netflix再赚一笔呢?事实上,爱奇艺去年就已经跟Netflix合作,做了一系列的尝试。

挖掘“海外发行”新增量,激活网大市场之外的另一个网大市场!

在过去,网络电影的这个“网络”,基本仅限于国内,毫无国际影响力可言。但从2017年开始,爱奇艺就已经在尝试网络电影的全球化发行。

《十全九美之真爱无双》,被爱奇艺发行至北美、越南、韩国、日本等国家;

《西谎极落之太爆太子太空舱》,爱奇艺开始尝试网络和港澳台、海外院线联动发行;

《杀无赦》,爱奇艺通过Netflix在全球近200个国家地区播出,实现国内网络电影首次全球大规模线上发行,将中国网络电影的国际影响力助推到新高度。

《黄飞鸿之南北英雄》,戛纳电影节上收获颇丰——拿下包括东南亚、日韩、北美等14个地区的海外播出权

很明显,爱奇艺的一系列尝试,就是想激活国内网络电影之外的另一个网络电影市场,这无疑为网络电影带来了新的增量空间和商业想象力。

虽然已经有不少网络电影为全球化发行提供了很好的样板,但事实上,国内网络电影发行海外依然困难重重,而最基本的一个障碍就是——6K!

为Netflix拍网络电影的阿努拉格·卡施亚普导演表示,Netflix要求电影的模式必须是6K,在质量上还有音响效果上必须都是6K这个模式。

而国内的网络电影,即便是用最严苛的爱奇艺标准,虽然爱奇艺在介质交付上跟NetFlix是一样的,但目前还很难要求片方提供6K内容,因为大多数片方在制作网络电影时压根没有考虑过海外发行!

爱奇艺电影版权合作中心总经理 宋佳

爱奇艺电影版权合作中心总经理宋佳提到,经常会出现这样一种情况,就是国外的平台希望来引进我们某部电影,人家也愿意给钱,但结果是我们的制作公司提供不了符合人家平台要求的介质,给钱都赚不到……

共同的创作困境:拍观众想看的东西,还是拍自己想拍的东西?

在《看电影》主编阿郎看来,印度和中国网络电影的差别更多的是国情的差别,是制作规模的大小以及产品质量高低的差别。但似乎全世界的网络电影,都不得不面对一个创作参考——大数据。

《看电影》主编 阿郎

《灵魂摆渡·黄泉》的编剧小吉祥天在创作时拿到的大数据就是,网络电影观众群体以男性为主,这些人最喜欢动作、喜剧、玄幻、大场面、大特技……但是他却反其道而行之,瞄准了女性题材的蓝海,创作了一个女性向的唯美爱情故事,最终大获成功,打破了网络电影分账的天花板。

《灵魂摆渡·黄泉》编剧 小吉祥天

《看电影》主编阿郎认为,很多创作者一味迎合市场和观众,但是,“对不起,市场和观众不知道要什么样的电影,只有你拍出来之后才知道他需要这样的电影,而且如果你拍出一个完全符合他想象的电影,他觉得你电影烂死了,一定是拍出超出他预期的电影,才可能更接近你想要的那个结果。”

同样的创作困境,阿努拉格·卡施亚普导演也经常遇到。但他认为,这种关系就好像有麦当劳,但同样需要米其林餐厅,“我当然支持导演来发出自己的声音,如果说你只是迎合大众的需求,那你就是麦当劳这类的餐厅。”

其实,不管是国内还是国外,好的电影在核心价值观和情感上都是一致,国外有米其林餐厅,有麦当劳,但同样能接受中国的老干妈。“老干妈”可以在国内风靡,也同样能在海外畅销!

“全球化发行”是大势所趋,未来“国际标准”或成网大新标准!

就如同《看电影》主编阿郎所说,当电影投资越来越大,大到自己国土内无法完成营收的时候,就必须进行全世界发行,赚全世界的钱了。

对于网络电影也是一样,全球化发行必然是未来的趋势,而且“全球化发行”这件事,网络电影明显比传统院线更适合。

在以前,我们网络电影的终极目标是传统院线,执行的是国内标准,制作规模也在向传统院线靠拢,很少有片方考虑海外发行,但是未来网络电影发展到一定程度,海外渠道打通之后,优质的网络电影将进行全球化发行,“国际标准”也许将成为网络电影新标准,而且这种“全球化发行”的程度和效率,明显比走传统院线更加高效、更加便捷、更加彻底。

在论坛上, 阿努拉格·卡施亚普导演还分享了一件有趣的小事,他的女儿不愿意跟他去电影院,她更愿意在家自己看,为什么呢?阿努拉格·卡施亚普导演咨询心理学家后得出的结论是,“世界正在改变,我们是移民到网上的一代,而我们的孩子就是生长在网上的一代,他们认为电影就应该在网上看,我们是正在适应网上,而我的女儿才是未来。”

是的,不管是印度还是中国,互联网对电影的影响都是一致的,对年轻人观影习惯的影响也是一致。

现在,中国的电影在东亚地区、北美、印度都有不少的观众,印度一些平台在做的事情,就是为印度观众收集全世界的电影。可见对于好内容的渴求,全世界都是一样的。

所以在未来,网络电影的征途,不应该仅仅是中国的“网络”,而应该是全球的“网络”,也不应该仅限于中国的观众,而应该是全球的观众。

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